大品牌的調(diào)價(jià)行為，必將會(huì)掀起一波“降價(jià)潮”。從多方面看這都是一件好事，首先，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)節(jié)省了支出；其次，降價(jià)趨勢(shì)蔓延也有助于消費(fèi)回流；同時(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，外資品牌公司可以用親民的價(jià)格，贏得更高的顧客忠誠(chéng)度，而國(guó)內(nèi)同行也將迎來(lái)市場(chǎng)機(jī)遇。

  “放低身段”是大勢(shì)所趨

  “尤其是歐美的大牌化妝品公司，對(duì)海外市場(chǎng)的反應(yīng)速度比較慢，本土化意識(shí)也不強(qiáng)烈，加之近幾年互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊，處境愈發(fā)艱難”。

  可見(jiàn)，內(nèi)地消費(fèi)者不再青睞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一貫“高冷”的外資品牌，而更加愿意從境外購(gòu)買高端化妝品或者奢侈品，去海外購(gòu)買和代購(gòu)越來(lái)越成為消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的主流渠道，這在一定程度上影響了外資品牌在華的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

  “外資品牌終于意識(shí)到，初入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)的定價(jià)策略已經(jīng)到了該調(diào)整的時(shí)候?！薄案吒咴谏稀钡亩▋r(jià)本身就不合理，也不可能長(zhǎng)久,隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及國(guó)民出境購(gòu)物愈發(fā)便利，讓很多消費(fèi)者疏遠(yuǎn)了“專柜”，這對(duì)品牌本身也是一種傷害。

  代購(gòu)行業(yè)：生意越來(lái)越“難做”

  眾所周知，現(xiàn)下“如火如荼”的海外代購(gòu)產(chǎn)業(yè)，正是憑借“價(jià)差”活躍起來(lái)的。不過(guò)，隨著進(jìn)口化妝品國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格愈發(fā)“親民”，免稅店和海外代購(gòu)曾經(jīng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯。

  針對(duì)外資化妝品在華定價(jià)的差別化，如果用前瞻的眼光看待市場(chǎng)，未來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)口化妝品價(jià)格或?qū)⑴c全球市場(chǎng)同步，到那時(shí)，代購(gòu)產(chǎn)業(yè)就成了階段性產(chǎn)物。

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