你是否粗略或精確計算過自己每月或每年在化妝品上的開支有多少呢？實際上化妝品本身的物料成本并不貴?；瘖y品的綜合成本構(gòu)成大致可分為以下四項：

  1.  原料和生產(chǎn)成本；

  2.  流通渠道費用；

  3.  品牌營銷費用；

  4. 包裝費用；

  1、原料和生產(chǎn)成本

  化妝品的原料只占成本的很小一部分?；瘖y品的價格并不一定與質(zhì)量劃等號?；瘖y品的質(zhì)量可以千差萬別，除了構(gòu)成成分外，還取決于生產(chǎn)方式。

  而消費者單從牌子來看，并不知道產(chǎn)品使用的是哪種生產(chǎn)方式。一般而言，大品牌在設(shè)備和研發(fā)上相對投入更多；小品牌（無論是高端還是大眾）的生產(chǎn)基地并不完善，因此通常會把部分生產(chǎn)流程外包給別的生產(chǎn)商。

  2、流通渠道費用

  品牌商確定好零售價和批發(fā)價之后，由經(jīng)銷商來分銷。經(jīng)銷商有自己的運行成本，也要享受高利潤，因此當(dāng)產(chǎn)品流通到終端銷售方（門店、零售商等）時，價格又大幅上升。

  終端銷售方考慮到房屋租金、員工工資等各種費用，把產(chǎn)品賣給消費者時，價格又上升了。另外，由于終端出售方不同，產(chǎn)品價格也不盡相同。

  3、品牌營銷費用

  事實上，暢銷的化妝品并不一定是質(zhì)量好的，很可能是因為它比較大牌，認識度較高，這些大牌的市場營銷當(dāng)然是做得好。廣告費、明星代言費等等，都是營銷費用的一部分，這些費用還是由消費者來買單。

  4、包裝費用

  化妝品的包裝已然成為行業(yè)關(guān)注的焦點，包裝費是化妝品成本的重要構(gòu)成?；瘖y品的包裝足夠時尚新穎，才能吸引消費者。不僅如此，化妝品包裝還是品牌獨特形象的象征。品牌商的利潤當(dāng)中，很大一部分是用于品牌形象的塑造。

  隨著消費者對美容市場的持續(xù)關(guān)注，抗衰老產(chǎn)品、男性護膚品和高端護膚品在美容行業(yè)的重要性逐漸提升，化妝品包裝市場也在快速發(fā)展。不過，也有些品牌為了吸引消費者，片面追求產(chǎn)品包裝，而忽略了產(chǎn)品本身，這樣的產(chǎn)品就貴得不值得。

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