隨著消費(fèi)升級(jí)更加精細(xì)化時(shí)代的來臨，消費(fèi)者也更加成熟，他們往往在品牌定位、品牌細(xì)分和產(chǎn)品分化上有著自己獨(dú)特的認(rèn)知和判斷，像我們熟知的產(chǎn)品功能煥顏靚膚、補(bǔ)水、抗皺、祛斑、談化細(xì)紋、抗衰老等等屬性在消費(fèi)者心中有著清晰而有不同的定位，個(gè)性化的選擇也更加貼合消費(fèi)者的日常護(hù)膚需求。品類細(xì)分勢(shì)不可擋，這讓諸多獨(dú)具匠心且能保持創(chuàng)新精神的化妝品代加工廠家脫穎而出。

  市場(chǎng)的細(xì)化就是把產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)分，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)定位，使目標(biāo)人群聚焦和集中，使?fàn)I銷具有更好的針對(duì)性。對(duì)于化妝品代加工生產(chǎn)廠家而言，挖掘消費(fèi)者潛在需求不僅需要敏銳的洞察力，且需要長時(shí)間的硬實(shí)力支撐。企業(yè)若想在細(xì)分領(lǐng)域打出品牌力，如何走出細(xì)分品類的盲區(qū)，精準(zhǔn)抓取消費(fèi)者需求一擊即中呢？這是一眾化妝品代加工企業(yè)所面臨的難題。

  細(xì)分化更側(cè)重消費(fèi)者的定制化需求和個(gè)性化差異，這也說明大眾化功效產(chǎn)品很難滿足不同客戶群體的需求。所以對(duì)于化妝品代加工生產(chǎn)廠家來說，想要成功出圈、取得更大發(fā)展空間的話，產(chǎn)品研發(fā)方向也需要朝著細(xì)分化、差異化發(fā)展。不只是在化妝品大品類之下進(jìn)行的簡單細(xì)分，而是基于消費(fèi)者需求，首先進(jìn)行消費(fèi)者膚質(zhì)細(xì)分，再根據(jù)不同膚質(zhì)進(jìn)行深入研究，提出相應(yīng)問題解決方案，從而研發(fā)出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品來滿足客戶需求。

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