大家是否知道，顧客在挑選化妝品的時候比較關心的是什么？是品牌、功效，還是價格、口碑？估計很多人都沒有太深入的思考過這個問題。

  據調查報告顯示，42%的消費者認為她們沒有從品牌方獲知關于產品成分安全的足夠信息；72%的消費者希望品牌向消費者解釋產品成分的功效情況；而超過60%的消費者希望品牌認證產品成分的來源。對于新一代消費者來說，她們在挑選化妝品的時候更加謹慎。成分是她們關注的重點。特別是如今化妝品市場的an全問題，讓消費者對化妝品產品成分信息透明化的要求越來越高。

  一、一切拋開劑量談化妝品成分的言論都是無稽之談

  化妝品里面的成分是由基礎原料和功能性原料兩大類組成，各種原料成分分別起著不同的作用。

  近幾年，隨著技術的創(chuàng)新研發(fā)，消費者對于化妝品的功能性要求越來越高，更多的成分被添加到化妝品中。消費者在挑選化妝品時也更為注重添加成分，成分黨應運而生。在成分黨看來，不同的成分對于皮膚有不同的作用。

  特殊成分的正規(guī)產品都會有相應的標識和警示，只要是符合法規(guī)生產的正規(guī)產品，an全性一定是排在有效性之前。評測一個產品的優(yōu)劣，必須只針對產品的功效性而非an全性。皮膚上層是角質層，由死亡的細胞構成，在這層死亡細胞外還有一層薄薄的皮脂，透水性非常差，而大多數(shù)化妝品都是作用于我們的角質層的。

  二、以化妝品成分作為賣點吸引消費者

  現(xiàn)在以成分作為賣點的品牌比比皆是。對于新一代消費者來說，成分會是她們愿意為此產品買單的理由。對于品牌來說，成分添加合理就是良藥，添加不合理就是毒藥。成分并不是添加越多對皮膚越好。

  品牌應合理的引導消費者對于成分的理解。當消費者開始關心成分的時候，說明品牌的知名度已經不能成為消費者信任的理由。

   這一趨勢也給化妝品加工廠敲響了警鐘。踏踏實實做產品。進一步加大產品技術的投入與研發(fā)，做到化妝品產品成分信息透明化，用產品去征服消費者。因為未來只有讓消費者能夠放心使用的化妝品企業(yè)才能走得更加久遠！

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